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近日,愛奇藝會員和海外商業集團總裁楊向華公開表示:“愛奇藝正在醞釀提高會員費,不排除會員帶頭提價,但沒有時間表。”楊向華不久前發言,愛奇藝發布了2019年第三季度財務業績。作為中國“視頻流媒體的第一份份額”,這份財務報告數據確實有些黯淡。根據財務報告,2019年第三季度愛奇藝的收入約為人民幣74億元,來自會員費的收入高達37億元的一半以上。雖然總收入同比增長6.98%,但增速放緩,虧損進一步擴大,淨虧損36億元。 這是自愛奇藝財務報告披露以來最大的損失,比18年前同期減少了約4.8億元。目前,愛奇藝會員已超過1億,快速達到行業上限--這意味著,當會員費收入所占比例逐年增加,而廣告收入所占比例逐年下降時,會員費必須翻一番,才能扭轉虧損。然而,會員費的急劇上漲勢必面臨會員大量流失的問題。至少到目前為止,騰訊視頻和優酷這兩家國內在線視頻行業的第一梯隊,雖然形勢不容樂觀,巨額虧損已成定局,但沒有會員漲價的消息。一旦愛奇藝率先為會員提價,內容不占主導地位,騰訊視頻和優酷不跟進,愛奇藝該怎麼辦? 事實上,愛奇藝想要提高會員價格的原因有很多。目前,國內網絡視頻行業整體呈現出愛奇藝、騰訊視頻、優酷“三國演義”的競爭態勢,它們依托百度、騰訊和阿裏三大互聯網巨頭,牢牢占據行業第一梯隊的地位。根據英美煙草發布的2019年第三季度財務報告,愛奇藝是第一個突破1億付費用戶的公司,擁有1.06億付費會員,同比增長31%。騰訊視頻排名第二,有1.02億付費用戶,比去年同期增長了22%。至於優酷,雖然它沒有透露具體的付費會員數量,但它也公布了日均訂戶數量同比增長47%,這是業內最高的增速。 然而,這些領先的巨頭一方面不得不面對持續快速增長的收入和用戶數量。另一方面,存在高虧損的困境--目前,二線芒果電視自稱是實現淨利潤的唯一平台,但會員數量與愛騰優之間仍存在巨大差距。對於愛奇藝來說,它已經連續多年虧損。根據愛奇藝的招股說明書,愛奇藝在2015年、2016年和2017年的淨虧損分別為25.75億元、30.74億元和37.369億元。其上市後,僅從數據上看,虧損並沒有改善。至於騰訊視頻和優酷,他們在年初也做出了80億元的年度預算。